- Eventos en directo en grandes plataformas:
2022 será el año de la próxima Copa del Mundo en Catar y este tipo de eventos siempre suelen traer consigo grandes innovaciones en materia de transmisiones y oferta de contenido.
¿Será 2022 el año en el que se integrarán definitivamente las retransmisiones deportivas en las grandes plataformas on demand?
De cara a la cita más importante del fútbol, se espera que los avances sean enormes a nivel de experiencia de usuario ya que se van a contemplar cámaras personalizadas que sigan a las principales estrellas, con planos exclusivos y foros en donde discutir en vivo lo que pueda suceder dentro del campo de juego. Así que la respuesta parece afirmativa: el mundo online ha llegado para quedarse en el sector del deporte.
Tal es así, que algunas plataformas como Star+, propiedad de The Walt Disney, ofrecerá en los próximos meses, eventos deportivos enriquecidos con formatos como encuestas, estadísticas en vivo y un gran material de contenido extra, con el que los usuarios podrán vivir una sensación completamente diferente, dejando atrás ese papel pasivo de la televisión lineal. Veremos cuando y como se integra todo esto en España para investigar en profundidad todas las oportunidades para las marcas.
- NETFLIX a recuperar su trono
Dentro del mismo territorio de las plataformas de streaming y su mercado creciente, Netflix parece que va recuperar parte de lo que les hizo únicos en su día: la experiencia de consumo, por lo que para el año que viene no debería sorprendernos que, agregado al contenido de calidad de siempre, añadan algunas novedades tales como escenas omitidas, bloopers (tomas falsas) o entrevistas exclusivas con los protagonistas. Esto ya lo hemos visto en algunas series como La Casa de Papel, pero en esta ocasión mejorando la visibilidad de todo este entorno extra.
En esta misma línea, se fomentará aún más el consumo de series y películas mediante smartphones, mejorando mucho más la experiencia crosschannel haciendo foco en la navegabilidad y la conexión a internet de los usuarios.
Esto quiere decir que desde el punto de vista de la industria publicitaria, no solo tendremos que centrarnos en crear historias, que también. Será importante seguir aportando valor alrededor de la propia experiencia del consumo de estos contenidos, capitalizando extensiones del mismo o aportando soluciones tecnológicas y experienciales de su consumo.
- Historias basadas en adaptaciones literarias y personajes reales e inspiradores:
A nivel de relato, las adaptaciones literarias seguirán marcando la tendencia del audiovisual español (tanto aquí en España como en Latinamérica), Biopics de artistas y personajes como narcotraficantes seguirán llamando la atención.
En nuestro territorio se abordará todo tipo de género y temática, pero las plataformas apostarán mucho, como decimos, por las adaptaciones. Y es que son imaginarios ya existentes y con una comunidad fuel de seguidores que de primeras ya garantizan una buena base de éxito.
Esta tendencia se observa en las producciones de este último año con series como la romántica de «Valeria», el thriller «El Inocente» (ambas en Netflix), o la nueva serie de Amenábar “La fortuna” (Movistar+), adaptación de la novela gráfica de Guillermo Corral y Paco Roca.
Además de las adaptaciones, seguirán triunfando la construcción de historias sobre personajes reales. Si en 2021 hemos tenido grandes ejemplos este año como “Luis Miguel” (Netflix) o “Maradona: sueño bendito” (Amazon), 2022 continuará con dos protagonistas femeninas: la historia de Eva Perón en “Santa Evita» (Star+) y la truculenta vida de la cantante Gloria Trevi en “Gloria Trevi” (Televisa).
En definitiva, si queremos que nuestros grandes proyectos de contenido se integren en grandes plataformas pensemos en estas dos posibles vías: adaptar y centrarnos en personajes reales que puedan capitalizar las marcas.
- Nunca dejemos de lado a YouTube
Por último, no se puede dejar de mencionar a un clásico de la industria: YouTube. Se habla mucho de las grandes plataformas de VOD como Netflix, HBO o Diseny +, pero Youtube sigue siendo, con permiso de Twitch, la referencia de los jóvenes para informarse y entretenerse.
Para situar, de acuerdo al portal Merch Dope, cada minuto se siguen agregando más de 300 horas de vídeo, con cerca de 2 billones de usuarios mensuales. Ojo.
Además, y a diferencia de otras plataformas de contenido en línea, no olvidemos que estamos hablando también de una red social, lo que permite a los usuarios hacer lo que más les gusta: intercambiar comentarios, realizar posteos y en definitiva, tener un contacto más directo con quienes salen en la pantalla.
De cara al 2022 se espera que muchas grandes firmas, productoras y medios de comunicación sigan invirtiendo en contenidos para YouTube con especial foco en aspectos que ha mejorado Youtube
- Eventos en conjunto que no meras retransmisiones en directo. Es decir, retransmisiones de eventos unidas a conversaciones y chats hacer preguntas a los organizadores en directo.
- Tubers Virtuales. A diferencia de los humanos, los V-Tubers son avatares creados por ordenador que vienen a cambiar nuestra percepción acerca de los creadores de contenido. Los Tubers Virtuales primero surgieron en Japón y es una tendencia en YouTube que cada día gana más importancia. Veremos en los próximos meses cómo se van integrando en diferentes canales.
- Vídeos cortos: gracias a YouTube Chapters, ya se podrá dividir un vídeo extenso en secciones o capítulos y así permitir a los usuarios adelantarse a la parte del vídeo que quieren sin la necesidad de tener que buscarlo manualmente.
Y con todo esta parrafada terminamos. Seguiremos profundizando en todos estos puntos en próximas entradas. Gracias por llegar hasta aquí.
