Conocer la nueva programación de Q4 en Televisión va más allá de los estrenos de programas de temporada, ambos grupos de cadenas apuestan por formatos novedosos y muy vinculados con el mundo digital, formatos cada vez más interactivos que convierten a la Televisión en el medio perfecto para llegar a grandes audiencias, pero gracias a estos nuevos formatos hacerlo de manera más eficiente.
CLAVE 1: LA DIGITALIZACIÓN DEL MEDIO
La Televisión evoluciona en el nuevo entorno para que las campañas sean más eficaces, más innovadoras y para generar un mayor impacto publicitario. A días de hoy, la TV lineal y digital sigue siendo el medio con mayor eficacia publicitaria.
Extender formatos como las telepromociones o patrocinios en televisión al medio digital, reporta a la campaña una cobertura incremental y una alta afinidad gracias a la capacidad de segmentación de este otro medio.
CLAVE 2: LA CAPACIDAD DE GENERAR MAYOR NOTORIEDAD GRACIAS A LOS FORMATOS ESPECIALES
Los formatos especiales tienen una efectividad +16% que el recuerdo total del spot posicionado. Las AA.EE mantienen la atención del consumidor ya que se posicionan dentro de los contenidos, eliminando la sensación de interrupción, resultado fácilmente consumibles evitando así la fuga publicitaria.
CLAVE 3: NUEVOS FORMATOS ESPECIALES: CUENTA ATRÁS ACCESS PRIME TIME
Este formato consiste en una cartela que enmarca el spot donde se sobreimpresiona una cuenta atrás de 20sg la cual nos permite dar visibilidad en un momento clave de audiencia entre Pasapalabra y Noticias II donde no existe actualmente espacio publicitario alguno.
CLAVE 4: EL USO DE LA CREATIVIDAD COMO POTENCIADOR DE FORMATOS YA EXISTENTES
- PASAPALABRA EL ROSCO:
Pasapalabra repite un año más como éxito dentro de la oferta de entretenimiento del grupo Atresmedia, y como novedad tenemos la posibilidad de patrocinar en exclusiva una de sus secciones con mayor audiencia el ROSCO. Este formato se puede extender al entorno digital, elevando el formato de patrocinio a una integración de la marca en la propia dinámica del juego. El Rosco digital registra +de 10.000 jugadores por semana y + de 5min de interacción.
BONUS TRACK: CASO DE ÉXITO INFLUENCER MARKETING – MEDIASET & ATREMEDIA
Ambas cadenas han desarrollado una nueva palanca de influencia, a través de la absorción de dos compañías líderes en el influence marketing, como son en el caso de Mediaset: Bealion y en el caso de Atresmedia: H2H. Para complementar nuestras campañas de televisión y trasladar la conversación al medio social.Este es un ejemplo de una campaña que realizamos en TV y apoyamos con acción de influencia para Foxy:
